XM在线交易资讯: “澳洲优思益”被调查，明星代言也该被追问

事实到底如何，有待于有关部门调查后公布。对于在代言中违法违规的明星，应依法追责，使其付出应有代价

多位明星代言的“澳洲叶黄素”被曝是纯国产，央视相关报道引发关注。4月1日晚，优思益回应称：下架全部相关商品，全力配合调查，优思益是澳大利亚原创品牌。

据报道，叶黄素进口保健品在网购平台上卖得很火，“澳洲优思益”在某些网络平台上销量第一。

事实到底如何，有待于有关部门调查后公布。如果媒体曝光属实，那么这款产品的热销则涉嫌玩套路——品牌故事是编的、专家网红是雇的、明星代言是‘演”的。

“澳洲优思益”的走红，是一个让人笑不出来的笑话。在提醒消费（883434）者勿轻信“洋品牌”、平台当切实负起审核责任、监管部门当从源头彻查和整治的同时，公众强烈希望，别让那些为“爆款”涂脂抹粉的明星一笑而过。

不少网友表示，自己之所以动心，是因为听了明星“人畜无害”式的代言后信以为真。有网友表示，某明星信誓旦旦地表示自己也吃过“澳洲叶黄素”，遂产生购物体验之意。

可见，这些代言明星几乎以一己之力，让那些粉丝或受众冲动消费（883434）、为销售“剧本”买单，给消费（883434）者带来钱财和精神损失，更对市场秩序造成破坏。

明星代言不能为所欲为。广告法规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。无疑，根据法律精神，如果明星代言的商品或服务与实际情况不符，就可能构成虚假宣传。

换言之，为“澳洲优思益”站台，误导群众，这不是道德问题，而是法律问题。

近年来，明星代言乱象引发公众担忧。不排除个别明星受到蒙蔽，但“失察”之责也不可被无视，遑论一些明星明知产品来路不明而照样吹捧，明知不可为而为之？

一些明星事后予以道歉，但这种道歉往往是出于舆论压力所做出的，“纠错”的力度和消费（883434）者受到的伤害根本不对等。对于在代言中违法违规的明星，应依法追责，使其付出应有代价。

2022年，市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，直指部分知名艺人、娱乐明星、网络红人等违法代言、虚假代言甚至在代言活动中宣扬错误观念，明确要求规范企业广告代言活动、依法追究广告代言违法行为各方主体责任，“对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚”。

这一要求指向明确，“罚则”也很有针对性。面对明星代言乱象，有关部门是不是该有所行动了？

现代快报/现代+首席评论员戴之深